如果一切都正確設(shè)置，號(hào)召性用語（CTA）可以為您帶來大量的轉(zhuǎn)化。作為基礎(chǔ)，您需要一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)站設(shè)計(jì)來支持您的CTA的正確放置。您還需要正確的配色方案和正確的措詞。
沒有強(qiáng)大的CTA，您將無法獲得結(jié)果。訪客需要點(diǎn)擊的理由，而您只需要用幾句話就可以說明原因。這并不容易，但是有了正確的策略，您可以增強(qiáng)CTA并獲得更多轉(zhuǎn)化。
如果您的轉(zhuǎn)化可以提高效果，請(qǐng)先修改CTA策略。以下是一些入門建議：
1.非常您的CTA措辭
您不僅限于每頁使用一個(gè)號(hào)召性用語。當(dāng)訪問者登陸您的頁面時(shí)，應(yīng)該可以清楚地看到最強(qiáng)大和最好的CTA，但是您可以在整個(gè)頁面上創(chuàng)建其他號(hào)召性用語。
但是，請(qǐng)限制CTA目的地的數(shù)量。您無需將訪問者帶到十個(gè)不同的頁面。而是使用各種短語，這些短語都通向相同的目標(biāo)頁面。
改變措辭的方式，是因?yàn)槟承┰L問者會(huì)比其他訪問者更傾向于點(diǎn)擊某些短語。例如，Green Residential的房屋檢查服務(wù)頁面有多個(gè)號(hào)召性用語，導(dǎo)致了相同的約會(huì)安排頁面。一個(gè)鏈接顯示為“開始安排您的房屋檢查時(shí)間”，另一個(gè)鏈接顯示為“開始使用”。
允許上下文確定您的措辭
您應(yīng)該如何確定整個(gè)頁面的CTA使用什么措辭？根據(jù)周圍的文字來制作它們。例如，如果將CTA放在銷售副本的末尾，請(qǐng)?jiān)谀腃TA上加上措辭，使它看起來像是銷售副本的擴(kuò)展。
2.在折疊上方放置至少一個(gè)，但最好是兩個(gè)CTA
折頁上方至少應(yīng)有一個(gè)號(hào)召性用語（CTA）。優(yōu)選地，兩個(gè)。一個(gè)CTA可以引導(dǎo)訪問者以某種形式與您聯(lián)系，無論是通過電話還是通過網(wǎng)絡(luò)表單請(qǐng)求免費(fèi)報(bào)價(jià)。您的聯(lián)系CTA應(yīng)該位于您聯(lián)系信息所在網(wǎng)站的頂部。這應(yīng)該在每一頁上。
折頁上方可見的任何其他CTA都應(yīng)與您的轉(zhuǎn)化目標(biāo)相關(guān)。例如，您是否希望訪問者進(jìn)行購買，下載文件或觀看視頻？該CTA必須在折疊上方可見，但應(yīng)與您的聯(lián)系CTA分開。
3.使用第一人稱短語
根據(jù)協(xié)議80收集的CTA統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，使用第一人稱短語時(shí)，點(diǎn)擊率最多可提高90％。例如，“獲取免費(fèi)報(bào)告”比“獲取免費(fèi)報(bào)告”更有效。
如果您不確定，請(qǐng)開始對(duì)您的網(wǎng)頁進(jìn)行拆分測(cè)試，以找出哪種CTA效果最好。投放兩個(gè)完全相同的PPC廣告系列，然后轉(zhuǎn)到兩個(gè)完全相同的網(wǎng)頁，唯一的區(qū)別在于您的CTA措辭。以第一人稱寫一個(gè)CTA，以第二人稱寫另一個(gè)CTA。查看哪個(gè)頁面獲得更高的點(diǎn)擊率。它可能是帶有第一人稱CTA的頁面。
4.聘請(qǐng)專業(yè)撰稿人
文案寫作不是開玩笑。無論互聯(lián)網(wǎng)上有多少DIY視頻，文案寫作都不是您可以隨時(shí)掌握的技能。要掌握它需要多年的培訓(xùn)和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
聘請(qǐng)專業(yè)撰稿人寫您的號(hào)召性用語聽起來有些矯kill過正，但這實(shí)際上是您可以做出的最佳投資之一。您的CTA越強(qiáng)，您獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)就越多。撰稿人受過訓(xùn)練，可以寫出引起人們關(guān)注的副本，包括短語。
您會(huì)感到驚訝的是，少量的專業(yè)文案可以為整個(gè)網(wǎng)站帶來好處。
5.減少CTA周圍的混亂情況
如果您的號(hào)召性用語沒有雜亂無章，它將更加有效。雜亂無章的內(nèi)容分散了網(wǎng)站訪問者的注意力，即使您的措辭可能是完美的，雜亂無章的內(nèi)容也可能扼殺訪問者的靈感。
將您的CTA放置在網(wǎng)頁上的干凈空間中。最好使用純色淺色背景。如果您有專業(yè)制作的高對(duì)比度主題，則使用深色背景可能會(huì)很好。但是，如果您的網(wǎng)站對(duì)比度不高，請(qǐng)不要僅將CTA作為黑色或深色背景。
持續(xù)測(cè)試和調(diào)整您的CTA
持續(xù)使用拆分測(cè)試來測(cè)試您的CTA。隨著時(shí)間的流逝，您將消除無效的詞組，并找到產(chǎn)生更多轉(zhuǎn)化的詞組。
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