不是每個(gè)訪問者都會對你的網(wǎng)站進(jìn)行有針對性的操作?？赡苁且?yàn)槟愕木W(wǎng)站不夠吸引人或者沒有足夠的理由。一個(gè)好的登錄頁可以推動用戶的操作。讓我們告訴你什么樣的登錄頁將為你工作的肯定。下面是創(chuàng)建成功登錄頁的待辦事項(xiàng)列表。
登錄頁特性
例如，登錄頁是為了說服客戶注冊時(shí)事通訊、購買產(chǎn)品或請求服務(wù)而創(chuàng)建的網(wǎng)頁。一個(gè)正規(guī)的網(wǎng)站經(jīng)常信息過載。登錄頁有一個(gè)特定的目標(biāo)并引導(dǎo)訪問者直到他執(zhí)行目標(biāo)操作的那一刻。登陸頁面也獲得廣告流量。
一個(gè)正規(guī)網(wǎng)站的良好轉(zhuǎn)化率被認(rèn)為是所有訪問者的2-3%。對于登錄頁，這是14-15%。CTA往往有助于實(shí)現(xiàn)這樣的結(jié)果。
成功登錄頁面的原則
有幾種技巧有助于吸引和保持訪問者的注意力。
第一屏或“疊上”的原理。
報(bào)紙是對折出售的，所以標(biāo)題頁分為可見和不可見兩部分供買家使用。如果可見部分的標(biāo)題或照片引起注意，客戶會想買份報(bào)紙通讀。
同樣的情況也適用于登錄頁：讀者應(yīng)該從第一眼就感興趣。他也應(yīng)該明白他是否需要進(jìn)一步滾動。因此，您必須特別注意第一屏。它不應(yīng)該被信息過載，但同時(shí)它應(yīng)該包含本質(zhì)。目標(biāo)操作最重要的按鈕通常放在第一個(gè)屏幕上，然后再放在登錄頁的末尾。
可掃描性和結(jié)構(gòu)。
人們希望快速獲取信息，因此登錄頁應(yīng)該結(jié)構(gòu)清晰，易于理解。要做到這一點(diǎn)，您應(yīng)該將信息劃分為語義塊，并使用副標(biāo)題、列表、插圖和引號。
網(wǎng)站熱圖。
重要的語義塊應(yīng)該邏輯地放置在視圖中，以便用戶在通常的位置找到正確的元素。有幾種模式可以用于此，其中最相關(guān)的是Z模式和Guttenberg模式。
Facebook就是Z模式的一個(gè)例子。用戶下意識地知道動作按鈕在右下角。
古騰堡模式將屏幕分為四個(gè)部分。讀者在左上角搜索最重要的信息，并首先查看這些信息。在右下角的“讀者作出決定”中，您應(yīng)該在這里放置一個(gè)“訂單”按鈕或“行動要求”。
可用導(dǎo)航。
登錄頁通常是一個(gè)長頁。為了方便用戶導(dǎo)航和查找正確的信息，應(yīng)該在標(biāo)題中放置指向重要塊的鏈接。
行動要求要素。
行動號召是一條漫長道路的邏輯結(jié)論，它將讀者帶到銷售漏斗的一個(gè)新階段。在登錄頁上有訂閱或購買按鈕、產(chǎn)品鏈接和電子郵件表單。這個(gè)決定受按鈕的形狀和顏色、限價(jià)（“只剩三輛車”）及其位置的影響。
在顯眼的地方聯(lián)系。
有些用戶不想閱讀，但想直接問你問題。因此，聯(lián)系信息，如反饋表，電子郵件地址和電話號碼應(yīng)始終在手邊。
A/B測試原理。
有時(shí)，如果你改變頁面上的文本或?qū)⒂唵伟粹o移高兩厘米，用戶就更愿意執(zhí)行目標(biāo)操作。因此，在登錄頁上，他們使用不同的設(shè)計(jì)，并在不同的訪問者群體上進(jìn)行測試。沒有通用的方法，你需要根據(jù)結(jié)果改變結(jié)構(gòu)。
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